- 2021 글로컬 관광상품 육성 연계 - 중화권 웰니스 랜선투어 연계 홍보마케팅 용역 과 업 내 용 서

1		사업개요

○ 사 업 명 : 중화권 웰니스 랜선투어 연계 홍보마케팅

○ 사업기간 : 2021년 10월 ~ 12월

○ 사업목적

- 위드 코로나 대비 여행 트렌드 반영 강원도 웰니스 테마 관광상품 개발 및 중화권 관광객 유치 기반 확대

- 온라인 랜선투어 영상 컨텐츠 활용 현지 소비자 관심 증대 및 도내 웰니스 관광지 인지도 제고를 위한 온라인 홍보 추진

○ 대    상 : 중화권 개별관광객

○ 주요내용

- 웰니스 관광지 랜선투어 영상 제작(동해, 정선, 평창 총 3편)

- 온라인 채널 연계 홍보((WEB, APP, SNS) 채널 연계 홍보)

- 웰니스 관광지 연계 상품개발

- OTA채널 연계 온라인 상품화

2		과업내용

○ 과 업 명 : 중화권 웰니스 랜선투어 연계 홍보마케팅

○ 과업기간 : 계약일로부터 ~ 2021.12.10 ※결과보고서 등 제출기간 포함

○ 과업예산 : 금 15,000,000원(금천오백만원), 부가세 포함

○ 주요내용

항 목	주 요 내 용
❶온라인 랜선투어 연계 홍보	◦ 웰니스 관광지 랜선투어 영상 제작 - 총 3편 *웰니스관광 클러스터 지역(평창, 정선, 동해) - 웰니스 체험 프로그램, 주변 관광지 랜선투어 홍보 ◦ 온라인 채널 연계 홍보 - (WEB, APP, SNS) 채널 연계 홍보
❷외국인관광객 타깃 상품개발	◦ 웰니스 관광지 연계 상품개발 - 총 6개 상품(당일투어 및 1박2일 상품) - 중화권(중국, 대만, 홍콩) 주한외국인 타깃 모객상품 운영 ◦ OTA채널 연계 온라인 상품화 - 중국(씨트립), 주한외국인(TK Travel)

3		세부과업내용

□ 웰니스 랜선투어 연계 온라인 홍보

○ 온라인 랜선투어 컨텐츠 제작

- 컨텐츠명 : 강원 웰니스 랜선투어 영상 *총 3편(편당 40분 내외)

- 촬영일정 : 2021년 10월 ~ 12월

- 촬영지역 : 평창, 정선, 동해 일원

- 주요내용 : 1인칭 시점 웰니스체험, 연계 관광지 홍보 영상

- 영상구성(안)

지 역		주 요 내 용
1	[평창 랜선투어]	[웰니스 프로그램] - 평창 용평리조트(발왕산 숲해설, 힐링 필라테스, 요가 등) [연계 관광지] - 발왕산 케이블카&스카이워크, 모노레일, 야경(일루미네이션) 월정사(전나무숲길) 등 [미식] - 평창 한우 버섯불고기전골 등
2	[정선 랜선투어]	[웰니스 프로그램] - 정선 하이원리조트(HAO웰니스: 요가, 명상 등) [연계 관광지] - 파크로쉬 로미지안 가든, 나전역카페, 아리랑센터(아라리촌),정선 5일장 등 [미식] - 곤드레밥, 명상&다과 등
3	[동해 랜선투어]	[웰니스 프로그램] - 동해 무릉건강숲(온열테라피, 차훈명상, 테마체험실 등) [연계 관광지] - 논골담길&도째비골(스카이밸리), 묵호등대전망대, 추암 촛대바위&출렁다리 등 [미식] - 무릉건강숲(건강자연식 체험)

○ 온라인 채널 활용 홍보계획

- 홍보일정 : ~ 2021. 12월 중  ※ 포스팅 3회 / 조회수 10만 목표

- 홍보채널 : 웹페이지 및 SNS채널(페이스북, 유튜브), 주한외국인커뮤니티 단톡방 등

- 주요내용 : 랜선투어 영상 컨텐츠 및 연계 상품 홍보, 모객

□ 웰니스 연계 상품개발 및 주한외국인 모객

○ 타깃대상 : 주한외국인(중국, 대만, 홍콩)

○ 모객기간 : 2021. 10월 ~ 12월  ※ 모객목표 : 100명

○ 모객채널 : OTA(씨트립, TK트래블) 및 주한외국인 커뮤니티 채널

○ 상품구성(안) : 6개 상품 (당일상품 3개, 숙박상품 3개)

구 분		지 역	주 요 일 정
당일 상품	1	평창	◦ 평창 월정사 → 중식(달빛 미소 비빔밥) → 대관령 삼양목장 → 평창 발왕산(케이블카&스카이워크)
	2	정선	◦ 정선 병방치스카이워크 → 아리랑시장 → 아리랑센터 (공연/아라리촌) → 정선 로미지안 가든 → 나전역카페
	3	동해	◦ 동해 무릉건강숲(에코파우치 체험) → 중식(무릉건강자연식) → 논골담길&도째비골 → 추암촛대바위&출렁다리
숙박 상품	4	평창& 동해	◦ (1일) 평창 발왕산(케이블카&스카이워크) → 용평리조트(숙박) ◦ (2일) 동해 무릉계곡숲, 논골담길&도째비골
	5	평창& 정선	◦ (1일) 평창 발왕산(케이블카&스카이워크) → 용평리조트(숙박) ◦ (2일) 정선 로미지안가든, 전통시장, 아리랑센터(공연/아라리촌)
	6	정선& 평창	◦ (1일) 정선 로미지안가든 → 아리랑센터(공연/아라리촌) → 하이원리조트(숙박) ◦ (2일) 평창 발왕산 케이블카&스카이워크

□ 성과품 납품

○ 결과보고서 및 활용 자료(USB 제출)

- 홍보 결과 및 사용 영상, 이미지 등을 담은 결과보고서 제출

- 상품 운영 및 모객, SNS 운영 등의 분석 결과가 담긴 결과보고서 제출

4		과업수행 준수사항

□ 일반사항

○ 과업은 계약체결 후 3일 이내에 착수하여야 하며, 착수 전에 착수계, 과업수행계획서, 용역수행인의 명단 및 이력사항 등 과업에 필요한 제반 서류를 제출하여야 한다.

○ 제안서에 제출된 본 과업수행자는 본 과업이 완료될 때까지 구성의  변동이 없어야 한다. 다만, 변동이 불가피한 경우에는 사전에 강원도와 진흥원과 협의를 하여야 한다.

○ 과업의 수행은 발주처와 긴밀한 협의와 세부내용별 사전승인을 받아 진행해야 하며, 발주처가 과업의 범위 및 내용 등을 일부변경 요청할 경우, 과업수행에 성실히 반영 추진하여야 한다.

○ 위탁사업 대가는 본 과업수행에 필요한 일체의 모든 비용과 부가세를 포함한 금액이다.

○ 과업수행 중 또는 과업 종료 후 발주처의 내부회의 등에 출석 또는 자료제출 등의 요구가 있는 경우 이에 응하여야 한다.

○ 본 과업과 관련한 모든 서류 및 자료는 본 과업과 관련되지 않은 다른 목적으로 사용할 수 없으며,  발주처의 승인없이 타인이나 다른 기관․단체에 제공하거나 대여할 수 없다.

○ 대행업체는 과업수행과정에서 취득한 자료와 보안이 요구되는 사항을 외부에 누설하거나 결과를 공개하여서는 안되며, 제3자에게 피해를 주었을 때와 보안문제로 발생되는 모든 문제는 보상하고 책임을 져야 한다.

○ 부실한 제작 또는 준비소홀로 인하여 발생하는 모든 문제의 책임은 대행업체에 있으며 사업기간 종료 후에도 사태해결에 따르는 제반 비용 또한 대행업체에서 부담한다.

○ 과업지시서 및 계약조건, 계약관련 규정에 명시되지 아니한 사항은 강원도와 진흥원의 지시에 따른다.

○ 본 과업의 수행과 관련하여 불법적으로 자료를 사용하여서는 아니되며, 디자인·편집에 필요한 모든 작업은 정품 프로그램 및 다국어 정품 폰트(※ 웹 포함)를 사용해야 하며, 제3자와의 초상권, 제작물의 판권, 지적재산권 등 제반 권리사항에 관한 모든 책임은 수급인이 진다.

○ 본 과업의 납품물에 대한 저작권은 발주자에게로 귀속되며, 발주자는 납품물에 대한 수정 및 추가 등 변경의 권리와 제3차 저작권의 권리를 가진다.

□ 계약해지 및 지체에 관한 사항

○ 부득이한 사유로 인하여 원활한 과업추진에 지장이 초래될 우려가 있을 경우에는 발주처와 협의하여 과업기간을 중지 또는 연장할 수 있다.

○ 다음과 같은 경우 계약을 해지할 수 있다.

- 사전협의 없이 과업의 내용을 무단으로 변경하는 경우

- 기획, 구성, 편집 등 제작물의 완성도가 현저히 미달되는 경우

- 제작 목적 및 취지, 제작방향과 상이한 경우

- 기타 정당한 요구사항을 이행하지 아니하는 경우

- 수급인의 잘못 등으로 인해 계속적으로 사업이 미루어질 경우 지체상환금을 부여한다. 단, 지체상환금 부여기준은 관련법에 준한다.

□ 보안사항

○ 본 용역과 관련하여 취득한 사항을 제3자에게 누설하여서는 아니되며, 발주처가 요구하는 보안사항을 철저히 준수하여야 한다.

○ 보안사항 불이행으로 발생하는 보안사고에 대한 모든 민․형사상의 책임은 수급인이 진다.

○ 과업과 관련한 모든 자료 및 성과품은 발주처의 승인 없이 수급인이 소유하거나 임의 복사, 외부 유출이 금지되며, 부득이한 사정으로 과업참여자를 교체할 때에는 발주처의 승인을 받아야 한다.

□ 과업진행 보고

○ 착수보고

- 과업착수계 제출일로부터 3일 이내에 과업수행 계획사항의 사전보고를 위한 착수보고를 하여야 한다.

○ 수시보고

- 과업기간 동안 강원도와 진흥원의 요청이 있을 때에는 수급자는 이에 조건 없이 응하여 업무진행사항을 보고하여야 한다.

□ 과업의 변경

○ 계획변경 및 기타 강원도와 진흥원에서 필요하다고 인정할 때 과업의 범위 또는 세부제작 내용을 변경할 수 있다.

□ 과업의 완성

○ 과업의 완성은 수급자가 강원도와 진흥원에 제출한 최종 성과품을 최종 승인함으로써 승인된다.

□ 대가의 지급

○ 과업완성 최종 승인 후 청구서류 확인 후 이상이 없을 경우 15일 이내(영업일 기준) 과업의 대가를 지급할 수 있다.